대한항공이 서울 강남권에서 고급 호텔 건축에 나섰다. 부동산 PF 조달에 실패해 공매로 나온 3호선 지하철역 인근 알짜 부지를 매입하고, 서울시의 역세권 활성화 사업 및 호텔 건축 인센티브를 적극 활용한다는 계획이다. 두가지 인센티브를 모두 인정받으면 용적률이 최대 1200%까지 높아져 고층 호텔을 지을 수 있다.

대한항공은 대신 영업실적이 부진한 그랜드하얏트 인천은 매각해 호텔 포트폴리오 재조정에 나선 것으로 풀이된다. 신세계그룹의 서울 청담동 옛 프리마호텔 재개발에 이어, 대한한공도 서울 호텔 건축 시장에 뛰어든 것이다.